經(jīng)歷了2015年的行業(yè)熱度后，國內(nèi)眾籌領(lǐng)域進(jìn)入一個“冷卻期”。倒閉、被迫轉(zhuǎn)型成為2016年部分中小眾籌公司的常態(tài)。來自中關(guān)村眾籌聯(lián)盟最近發(fā)布的研究報告顯示，截至2016年年底，平臺下線或眾籌業(yè)務(wù)下架的平臺數(shù)量共計89家，占正常運營眾籌平臺數(shù)量的五分之一。

在過去一年中，眾籌平臺刷單、造勢、博眼球的新聞仍然不絕于耳，而伴隨政策收緊和信任危機(jī)，眾籌平臺在過去的一年從狂熱變得冷卻。對于創(chuàng)業(yè)者而言，眾籌仍舊是新產(chǎn)品獲得曝光，更快接觸經(jīng)銷商、渠道商、用戶等寶貴資源的重要渠道，只是他們對于眾籌平臺的選擇變得更為謹(jǐn)慎。

國內(nèi)眾籌領(lǐng)域氛圍所致，眾籌刷單變成了迫不得已的行為，“如果做到100萬，可以曝光多少天，很多公司沒有這樣的流量和資源，就只能去買，而由于刷單現(xiàn)象普遍，受眾對于幾百萬元的銷售額已經(jīng)麻木，為了獲得更多關(guān)注，不得不通過刷單制造更高的銷售額度。”一位曾經(jīng)嘗試眾籌的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露。

時至今日，在淘寶上輸入“眾籌、流量”關(guān)鍵詞依舊有不少買家在從事京東、淘寶等眾籌平臺的刷單業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)內(nèi)容包含UV、關(guān)注點贊、支持人數(shù)、支持金額、話題評論等。“京東眾籌65元就可以獲得1000關(guān)注+點贊+送20話題評論，淘寶眾籌130元，獲得1000喜歡，240元2000喜歡，580元5000喜歡，量大從優(yōu)。”

 “刷支持是增加眾籌產(chǎn)品人氣最好、最便捷的方法，只要達(dá)到一定的數(shù)量，系統(tǒng)會默認(rèn)此產(chǎn)品為熱門產(chǎn)品，排名會靠前，自然就會增加曝光率迎來真實用戶，中國人購物都有從眾心理，大家一致認(rèn)為很好，也會跟風(fēng)購買，達(dá)到一定數(shù)量會直接沖半島外圍網(wǎng)上直營排行榜，這是真實流量的特大入口。”賣家一再強(qiáng)調(diào)刷支持的重要性。

不得不說在進(jìn)入中國市場后，眾籌的品類、方式都有了新的演變。產(chǎn)品眾籌之外，股權(quán)眾籌、文化眾籌、公益眾籌等新的類目五花八門，國內(nèi)最早的眾籌平臺也開始從硬件產(chǎn)品眾籌變?yōu)?ldquo;智能新品限時預(yù)購平臺”，直至現(xiàn)在也開始涉足藝術(shù)品領(lǐng)域，做起創(chuàng)投服務(wù)。京東眾籌也已經(jīng)推進(jìn)3.0階段，將眾籌變成了一個線上孵化平臺，擴(kuò)大到商業(yè)模式的落地。

與此同時，在行業(yè)肅殺背后，一股暗流正在涌動。眾籌資金與資源越來越向京東、淘寶、蘇寧等綜合平臺匯聚，形成寡頭格局。國內(nèi)首家眾籌平臺“點名時間”去年8月被91金融收購，也從側(cè)面印證了這一趨勢。對于科技領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者而言，平臺的流量與資金是創(chuàng)業(yè)初期渴求的資源，但隨著創(chuàng)業(yè)深入，平臺能否利用自身生態(tài)圈資源為他們提供從渠道、營銷到用戶數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)設(shè)施的整合服務(wù)，將是寡頭接下來競爭的焦點。

很長一段時間里，科技類產(chǎn)品的眾籌大多是一種“團(tuán)購+預(yù)售”模式，往往在眾籌時產(chǎn)品已基本成型，讓C2B2C的閉環(huán)直接變成了B2C，創(chuàng)業(yè)者看重電商平臺的流量與銷售渠道，既不像國外眾籌那樣讓參與者從創(chuàng)意階段就介入產(chǎn)品研發(fā)，也缺乏上線后的跟進(jìn)，給人留下了簡單粗暴的印象。

“電商的流量確實大，但不知道怎么把流量沉淀在自己的體系里，去運營這些用戶。”一名做各地農(nóng)產(chǎn)品眾籌的創(chuàng)業(yè)者對本報記者說。一輪眾籌開啟，很快就能達(dá)到籌款額度，但離用戶總是很遠(yuǎn)，難形成粉絲效應(yīng)，復(fù)購率不高。

被眾籌業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的是，眼下只是一個過渡階段，產(chǎn)品眾籌不會停留在前期的營銷層面，而是要扮演一個線上孵化器的角色，并為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊提供從渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、資本，到云計算、用戶數(shù)據(jù)分析等配套設(shè)施。這考驗的是電商平臺背后的生態(tài)能力。

像此前鴻海集團(tuán)董事長郭臺銘與淘寶眾籌聯(lián)合創(chuàng)辦的“淘富成真”計劃，就有銀杏谷投資等資本方介入，為初創(chuàng)公司提供技術(shù)、設(shè)計、研發(fā)扶持。而阿里系內(nèi)部的投資機(jī)構(gòu)“湖畔山南”也會承接部分優(yōu)質(zhì)項目的天使輪或A輪融資。新任淘寶眾籌負(fù)責(zé)人林遙在接受第一財經(jīng)記者采訪時認(rèn)為，眾籌的定位是推動傳統(tǒng)企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)成長，實現(xiàn)產(chǎn)品和運營的更新?lián)Q代。2016年的VR熱、AR熱，以及消費趨勢，會讓眾籌成為一個龐大生態(tài)圈的入口。

在電商平臺的擠壓下，部分垂直類中小眾籌網(wǎng)站或倒閉、被并購，或謀取轉(zhuǎn)型，向分包、眾包、營銷等細(xì)分領(lǐng)域摸索出爐，還有些正在扮演為京東眾籌、淘寶眾籌輸入項目的角色。

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